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Professionelle Google AdWords Betreuung
Von admin | 3.Januar 2011
Was macht eine professionelle Google AdWords Betreuung aus? Im Wesentlichen beschäftigt sie sich damit, die SEM Kampagne kostengünstiger und effizienter zu gestalten. Dies geschieht vor allem aufgrund der Optimierung zweier Einflussgrößen:
– Quality Score – Qualitätsfaktor
– Conversion Rate – Konversionsrate
Google AdWords Betreuung und der Quality Score
Der Quality Score ist eine der wichtigsten Bemessungsgrundlagen für den Klickpreis sowie der Anzeigen Position. In diesem Sinne nimmt der Quality Score bei der Google AdWords Betreuung einen großen Stellenwert ein. SEM Kampagnen beim Suchmaschinenprimus können schnell sehr kostenintensiv werden. Um dem Abrutschen des ROI’s – also der Rentabilität der Kampagne – vorbeugen zu können, muss der Quality Score verbessert werden.
Beim Quality Score handelt es sich um ein Maß für die Qualität der Kampagne. Von den Keywords, über die Anzeigen Texte bis hin zur Landing Page fließen all diese Elemente der SEM Kampagne in die Berechnung des Quality Scores mit ein.
Im Zuge der Google AdWords Betreuung muss darauf geachtet werden, dass diese Elemente zusammen ein kohärentes Ganzes ergeben. Widersprüche vermindern den Quality Score – Kosten steigen, die Positionen verschlechtern sich. Im Hinblick auf die Keywords bedeutet dies, dass nur derartige Suchbegriffe für die SEM Kampagne verwendet werden dürfen, die auch in einem relevanten Zusammenhang mit den Anzeige Texten und den dazugehörigen Landing Pages stehen. Gleichermaßen müssen die Anzeigen Texte und die Landing Pages ebenfalls jeweils auf die anderen Elemente abgestimmt werden.
Optimierungsmöglichkeiten bestehen nun darin Keywords, die keine oder nur wenig Klicks verursachen, aus der Kampagne auszuschließen. Hinsichtlich der Anzeigen Texte besteht die Aufgabe der Google AdWords Betreuung darin, verschiedene Varianten gegeneinander auszutesten, um so die CTR (Click Through Rate) Schritt für Schritt zu verbessern. Bei der Landing Page ist darauf zu achten, dass diese neben der Kohärenz auch die Richtlinien der Suchmaschinenoptimierung erfüllt.
Google AdWords Betreuung und Conversion Rate
Die Conversion Rate ist nicht nur eine Einflussgröße des Quality Scores sondern auch eine wichtige Kennzahl für den Werbetreibenden für die Rentabilität der SEM Kampagne. Die Conversion Rate gibt Aufschluss darüber wie viele der Webseiten Besucher im Anschluss daran auch zu Kunden werden.
Die Optimierung des Quality Scores begünstigt umgekehrt auch die Entwicklung der Conversion Rate. Durch die genaue Abstimmung der Suchbegriffe, Anzeigen Texte und Landing Pages wird der Webseiten Besucher in gerechten Schritten zur Conversion geführt. Somit ist die Google AdWords Betreuung auch an der Erreichung der direkten Unternehmensziele beteiligt.
Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass dem Fachmann im Zuge der Google AdWords Betreuung eine Vielzahl an Stellschrauben zur Verfügung steht. Um dieses komplexe Räderwerk allerdings in die gewinnbringendste Position bringen zu können, bedarf es der nötigen Expertise. Deshalb sollte die Google AdWords Betreuung dem Fachmann überlassen werden, der meist dazu in der Lage ist, ein Vielfaches der Werbekosten einzusparen.
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